編者按

黨的二十屆四中全會對“十五五”時期紮實推進鄉村全面振興作出系統部署。2025年中央一號文件明確提出，“深入實施農村產業融合發展項目”“推進鄉村文化和旅遊深度融合”。推動農文旅深度融合，是實現鄉村經濟高質量發展、城鄉融合與共同富裕的關鍵。今年以來，光明日報聯合調研組赴遼寧、河北、江蘇、浙江、廣東等地，剖析農文旅融合的典型案例，爲各地農文旅融合的可持續發展提供實踐參考。

從江蘇啓東呂四仙漁小鎮以“蘇超”賽事促進農產品消費，到浙江紹興上虞“白馬春暉”景區重現名家足跡，再到廣東廣州逕下村打造“城市後花園”……我國鄉村正湧現出一大批農文旅融合的創新實踐案例。這些村鎮深挖在地文化，以科技賦能農業，活化非遺資源，讓農耕記憶“觸手可及”，成爲鄉村振興的生動註腳。

資源整合 從“單打獨鬥”到“美美與共”

曾經，農田裏豐收的果實，“走”不出地域的侷限；深厚的文化積澱，難以轉化爲現實的活力；秀美的山水風光，也僅在“門票經濟”中停滯不前。

以“融合”爲底色的發展新潮，正悄然改變鄉村敘事方式。如今，農業、文化、旅遊不再是簡單拼接，而是通過打破產業邊界、重組資源要素，實現“1+1+1＞3”的效果。在這場轉型中，大江南北的村鎮，正以各自的方式，探尋着獨一無二的融合之路。

夏夜週末，江蘇啓東呂四仙漁小鎮的“蘇超”賽事直播大屏幕將觀賽氛圍直接“拉滿”。在“鮮到上頭海鮮狂歡節”的第二現場，數十個海鮮集市攤位煙火繚繞，剛出海的鯧魚、方板魚在簡單的烹飪後鮮香四溢，與球賽的吶喊聲交織在一起。

“來看場比賽，順便就能喫晚飯、買特產，氛圍還特別好！”一位觀賽女士的感嘆，道出了不少球迷的心聲。

在這裏，花19.9元乘上“尋味呂四”夜遊專線的上海遊客，憑一張“尋鮮卡”，就能輕鬆串起觀賽、品鮮、賞非遺、購文創的完整體驗。

一場賽事，成了最強的引流器，海蜇、海苔、大米等本土農產品藉機“出圈”，真正實現了農業“強”起來、文化“活”起來、旅遊“火”起來的融合效果。

在遼寧北鎮，文旅融合展現出更深的文化底蘊。“以前遊客爬完山就走了，現在白天摘葡萄、晚上逛夜市，走的時候還提着大包小袋的‘北鎮福禮’！”北鎮廟夜市攤主一邊翻烤着幹豆腐一邊樂呵呵地說。

作爲遼寧省創建國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區培育對象，北鎮將“鎮山文化”推陳出新，推出非遺體驗遊、開發歷史文化研學路線……讓厚重的文化變得可感知，讓農業場景成爲可遊玩的風景。

在北鎮文化館，粗獷凝重的滿繡、構圖簡潔的剪紙、充滿山野氣息的布老虎與摺扇，讓當地原生態歷史文化氣息撲面而來。這些非遺文創產品走進景區，銷售額穩步增長。

邁向更高層次的融合，離不開制度創新的堅實支撐。

“真沒想到，老房子都成了‘能掙錢的活資產’！”一位在浙江金星村度假的上海遊客感慨道。

位於錢塘江源頭的金星村，溪水潺潺，村口青石上“人人有事做，家家有收入”的刻字清晰可見。這個曾經的“空心村”，如今已是年接待遊客超20萬人次的“網紅村”，八成農戶喫上了“旅遊飯”，去年村民人均收入突破4.9萬元。

走進村子，斑駁的石牆內別有洞天。村內多家民宿依山傍水，既保留了傳統肌理，又融入智能家居，實現了從老舊宅院到鄉村“聚寶盆”的華麗轉變。

這場蝶變，源於科技、資金等要素的持續注入，也與國家政策同頻共振。隨着“農村集體經濟經理人”等新職業獲得國家認可，一套“政策引導+市場運作+人才支撐”的共贏模式逐漸清晰，爲同類地區鄉村振興提供了可複製的範本。

身心體驗 從“走馬觀花”到“深度沉浸”

過去，鄉村遊常常是“看一眼風景、買一袋特產，轉身就走”；如今，一種“深度沉浸”的體驗成爲新的潮流。遊客不再滿足於做風景之外的旁觀者，而是挽起褲腳，踩進泥土，成爲田間地頭的“一日農人”；或是向村裏的手藝人學一門技藝，做一回“非遺學徒”……這一轉變的背後，正是“融合”思維對旅遊功能的重塑。

穿過中新廣州知識城的摩天樓羣，只需拐一個彎，跨過一道小山灣，一片被綠意浸透的嶺南田園風光便鋪展開來——這裏便是逕下村。

村子不大，卻藏着留住鄉愁的許多巧思。數字水稻農場裏，科技爲傳統農耕注入新活力；由舊屋改造的村圖書館中，飄着村民自制的冷泡桂花烏龍茶的甜香。“帶孩子來，不只爲玩，也想讓他在書香和田園裏長長見識。”一位年輕父親的話，正是“書香逕下”的寫照。

而在草帽農場，吱呀作響的水車與緩緩穿行的小火車勾勒出一幅傳統與現代交織的嶺南畫卷。“剛嫁過來時，地裏荒着，路邊也亂糟糟的。現在遊客多了，誰都羨慕我們這兒的風景。”新村民陳曉眉的話裏帶着自豪。

從單一的農業生產，拓展至研學體驗與生態休閒，逕下村完成的不僅是從“風景”到“場景”的升級，更是從“觀光地”到“生活場”的蝶變。據報道，村集體年收入已從2019年的43萬元躍升至2024年的919萬餘元。

“真沒想到，一場延續四百多年的‘班春勸農’典禮，能變成今天這樣萬人空巷的文化盛事！”專程趕到麗水淤溪村調研的北京大學新聞與傳播學院俞虹教授感嘆。

“班春勸農”起源於明代萬曆年間。鞭打春牛、扶犁開耕、祭春祈福……這些原本停留在古籍裏的儀式，不再是“文化標本”。當地村民帶着遊客一起扶犁開耕、撒種祈福，讓每位遊客從“看客”變成了“同耕者”。

“我們不是在表演，而是在守護祖輩傳下來的智慧。”一位村民這樣說。典禮之外，集市上的長糉、糖畫等傳統制作技藝，也變成了可以體驗的活態文化。據統計，2025年這場春之典禮，吸引遊客近萬人次，帶動當地農產品銷售和民宿入住率顯著提升。

“以前村裏的老房子空着落灰，誰能想到現在不光能收租金，還能在自家門口打工掙錢！”秦皇島北戴河單莊村的民宿經營者張大姐欣喜地說。

這個古老的漁村，通過“黨支部+村集體+農戶”模式，將閒置農房改造爲風格多樣的民宿集羣。

遊客在這裏不再是短暫停留的“過客”，而是漁村生活的“一日主角”：清晨隨漁民趕海，午後學着包一頓地道的海鮮餃子，傍晚則在熱鬧的市集裏融入漁村的日常。

目前，單莊村已發展家庭民宿600多戶，年接待遊客超30萬人次，帶動了餐飲、客運等產業的整體升級。

從逕下的田園生活，到淤溪的農耕儀式，再到單莊的漁家日常，真正的深度體驗在於將鄉村真實的生產、生活與生態，轉化爲每個人都可以走入、觸摸、參與的場景。當遊客從“走馬觀花”的旁觀者變爲“親身入戲”的劇中人，鄉村文旅便超越一次性消費，形成了可持續的吸引力。

價值轉化 從“原生資源”到“財富密碼”

曾經，鄉村美景、文化與農產品，多是“沉睡的財富”。直到農、文、旅的邊界被打破，它們才真正“活”起來。

在紹興上虞，站在春暉村的五孔橋上，白馬湖的碧波倒映着名人舊居與春暉中學的青磚黛瓦。

“以前遊客來了，看一眼就走；現在不同了，他們願意住下來，聽講座、逛市集、體驗研學課程。”一位村民指着修繕一新的夏丏尊故居說。在村裏，豐子愷、朱自清等名人的舊居不再只是靜態的展覽館，而是通過情景再現、沙龍互動等方式，成爲可感可觸的“活的文化空間”。

負責整體運營的某創意策劃公司總經理陳亞娟深有感觸：“我們修復的不僅是建築，更在於搭建一座連接文化資源與消費體驗的橋樑。”

在秦皇島丁莊村，曾經的旋壓封頭廠，如今成爲融合Livehouse、藝術快閃、咖啡茶飲於一體的複合空間。2025年7月運營至今，園區先後組織開展了廠區改造紀實攝影展與屋頂音樂節等活動，累計吸引3萬餘人打卡。

丁莊的變化不止於此。面對過去民宿低價競爭、業態單一的困境，村黨支部帶領整合多家閒置農宅，打造“棲山語海”等民宿品牌。通過示範帶動作用，當地百姓自發升級改造院落，目前已形成近百家民宿集羣，經濟效益顯著提升。

村裏還成立了“雷鋒義警”服務隊，村民既是經營者也是志願者，以誠信重塑着鄉村文旅的形象。

“忽驚鱗動琉璃破，濺起千溪金色中。”清晨的陽光灑向江西撫州金溪縣，這裏的128座古村落宛如一座沒有圍牆的博物館。

走進竹橋村，109棟明清古建築錯落有致，石板路蜿蜒。古色古香的書吧、茶吧與傳統作坊並存，讓人彷彿步入古今交織的生活場景。

據村幹部黃小梅介紹，通過“拯救老屋行動”，村裏完成了基礎設施改造，修繕了文隆公祠等古建築，昔日的貧困村一躍成爲國家4A級旅遊景區。

更可喜的是，改變落在了村民的生活裏。文旅融合已帶動本村200餘人發展餐飲、民宿、農事體驗等新型業態，吸納本村及周邊300多名村民就近就業，人均月收入達3000餘元。還有20多名村民經過培訓，成爲景區講解員等，進一步拓寬了增收渠道。如今，竹橋村不僅吸引了衆多遊客和研學團隊，還成了影視劇的取景地。

成功的農文旅融合，價值不僅在於經濟收益，更在於文化傳承、社區活化與生態保護的多元共贏。價值轉化不是簡單“變現”，而是通過系統性創新，讓鄉村資源煥發新生。

發展之困 融合路上的瓶頸與障礙

農文旅融合是推動鄉村產業振興、文化傳承和旅遊升級的重要路徑，關乎農業農村現代化與農民共同富裕的大局。然而，當前不少地區在推進過程中，仍面臨項目同質化、運營低效化、協同鬆散化等問題，亟須系統破解。

融合層次較淺，業態創新不足。 調研發現，部分地區農文旅融合項目多停留在資源簡單疊加的初級階段，融而不深、鏈而不長的現象普遍存在。

一方面，農業與文化、旅遊的結合侷限於表層，缺乏真正的業態創新與價值提升。農產品多停留在採摘、攤售等初級形態，缺乏精深加工和品牌化運營。有茶旅融合基地遊客表示：“採茶、品茶的體驗不錯，但總覺得意猶未盡，如果能有與當地文化結合的文創產品，就更好了。”

另一方面，傳統農耕文化與非遺資源多以靜態展示爲主，缺乏沉浸式、互動性的體驗設計，導致文化資源“有說頭、沒看頭、更缺玩頭”。

要素保障不足，持續運營困難。 不少農文旅項目並非沒有市場，而是要素保障跟不上，導致“接不住”發展機遇。

許多項目面臨專業人才短缺的困境，尤其缺乏既熟悉農業特性又懂運營管理的複合型人才。受待遇條件與發展空間限制，基層項目普遍面臨“引人難、留人難”的問題。一位項目負責人表示：“開業時聲勢不小，長期運營卻難以爲繼。”

土地與資金約束同樣突出。鄉村旅遊所需的配套設施常受限於建設用地指標緊張、審批流程複雜。爲規避審批，部分項目以臨時建築或設施農業名義建設，既影響品質又存在不合規風險。融資渠道狹窄、社會資本參與不足，也使許多項目面臨運營資金壓力。此外，道路擁堵、停車位不足、網絡覆蓋不穩等基礎設施短板，也直接影響遊客體驗與項目可持續性，成爲制約發展的障礙。

利益聯結鬆散，政策協同不足。 在利益分配方面，農民參與方式較爲單一，以租金收益爲主，在就業、創業與分紅等環節參與度有限。有村民表示：“旅遊發展帶來的收益，本地居民實際獲利有限。”這不僅影響農民的積極性，也可能引發矛盾。

同時，部門間政策協同不足也阻礙深度融合。農業、文化、旅遊等部門在項目審批、資金使用上存在條塊分割現象。基層工作人員反映，申報項目需對接多個部門，各部門間要求不一，程序交錯，最後只能進行“拼盤式”建設，難以實現系統化推進。

未來路徑 從“融合共生”到“長期韌性”

農文旅融合是推動鄉村振興的重要路徑，其關鍵在於打破產業邊界、激活要素資源、重構鄉村價值。當前，我國鄉村農文旅融合正由初期的“物理疊加”逐漸邁向“化學反應”階段，應推動更深層次業態創新，構建更可持續的運營機制，實現從“融合共生”向“長期韌性”的跨越。

深耕特色，築牢產業根基。 農文旅融合需從根本上改變“千村一面”的同質化傾向，應結合村莊實際與村民意願，系統梳理地方資源稟賦，培育具有區域特色的鄉村產業。

農產品不能止步於種植、養殖，應延伸產業鏈，開發特色食品、伴手禮等深加工產品。同時，在品牌塑造與傳播上下功夫，藉助直播、短視頻等新媒體推廣地理標誌產品，提升市場影響力。持續探索村集體帶動、村民參與的共富機制，推動農業向美食、康養、旅遊等多領域拓展，切實促進村民增收。

浙江省文化產業創新發展研究院研究員李駿指出：“深耕特色產業、打造鄉村品牌，是鄉村振興與共同富裕的‘金鑰匙’。培育具有生態底蘊與文化內涵的村落品牌，有助於鄉村脫穎而出，爲振興注入持續動力。”

強化賦能，夯實要素支撐。 提升村民技能，加強旅遊服務、產品開發、電商運營等培訓。完善人才“引育用留”機制，吸引本土青年及專業團隊加入。例如，浙江麗水實施“鄉村振興共富合夥人”計劃，通過創業補貼、住房保障和項目孵化，吸引了衆多青年創辦民宿、文創工作室。

資金支持上，可設立農文旅專項基金，運用信貸、債券、融資擔保等工具，引導社會資本參與。此外，基礎設施配套也需同步推進，加快5G網絡、智慧導覽、新能源充電樁等設施建設，築牢農文旅融合的硬件基礎，優化遊客體驗，增強鄉村可持續發展能力。

創新運營，激發市場活力。 構建專業化、數字化、多元化的現代運營體系至關重要。藉助大數據分析客源、實施精準營銷，發展智慧票務、線上導覽、沉浸式體驗等數字服務。積極突破傳統觀光模式，探索研學教育、康養度假、創意農業、非遺體驗、夜間經濟等新業態，打造全時段、全齡化的消費場景。

聚力共享，構建共贏格局。 浙江省發展規劃研究院副院長潘毅剛認爲，各地應綜合施策，破解鄉村建設中的碎片化問題，實現資源高效配置。衢州市農業農村局胡小飛建議，通過串聯特色村鎮與景點，共同策劃旅遊線路、舉辦節慶活動、推出聯票等，形成資源互補、市場共享、品牌共塑的集羣發展模式。

完善村民議事機制，鼓勵原住民參與項目規劃、業態佈局與文化展示，支持當地村民優先從事經營服務，傳承技藝、講述本地故事。

探索設立“農文旅融合一站式服務窗口”，推動數據共享與審批流程優化，爲項目提供全週期、集成化的政策支持，形成跨部門協作、上下聯動的工作合力。

（作者：光明日報聯合調研組，調研組成員：浙大城市學院新聞與傳播學院講師張淦，華北電力大學人文與社會科學學院講師劉宇軒，中國政法大學光明新聞與傳播學院原院長沈衛星，本報記者陸健）