摘 要：本案例描述了泰佩思琦（Tapestry）集團旗下品牌蔻馳（COACH）推出的全新子品牌“蔻馳之城”（Coachtopia）。其使命是幫助推進集團循環時尚體系的構建。植根於Made Circular™設計理念，以及在擁有超過80年曆史的COACH專業皮革技術支持下，Coachtopia通過可循環利用材料和創新設計賦予產品多重生命週期。根植於可持續發展理念，Coachtopia希望打造一個創新平臺與空間，在精湛工藝與多元協作的支持下，推動共創更美好的未來。

關鍵詞：泰佩思琦；蔻馳；蔻馳之城；循環時尚；可持續發展

案例正文：

COACH推出了Coachtopia，這是一個專注於循環工藝和合作創新的全新子品牌，它推動了COACH向全循環商業模式的發展。Coachtopia已經在美國、加拿大和英國推出，並於今年11月的中國國際進口博覽會在中國市場首次亮相。

子品牌新意亮相

2023年進博會是 “蔻馳之城”（Coachtopia）在中國首次亮相。產品包含手袋，配飾、成衣、鞋履等系列，通過可循環利用材料和創新設計賦予產品多重生命週期。每件產品擁有一個專屬數字護照，可進一步瞭解材料的由來及其經歷修復、重塑、循環使用的旅程。根植於可持續發展理念，Coachtopia希望打造一個創新平臺與空間，在精湛工藝與多元協作的支持下，推動共創更美好的未來。

循環工藝新世界

在當今的線性時尚商業模式中，超過 85% 的材料最終被焚燒或作爲廢物填埋。Coachtopia 通過其Made Circular™原則，致力於在設計上杜絕浪費，減少新材料的使用——新材料生產所產生的氣體排放佔時尚行業溫室氣體總排放量的 38% 。同時通過設計可多次重複使用的產品，使產品逃脫被填埋的命運。Coachtopia 的 Made Circular™原則如下：

使用回收、再利用或可再生材料製作產品。探索利用現有材料製作產品的新方法，避免在製作 Coachtopia 產品時使用新的原材料。Coachtopia 產品所使用的皮革大都是利用 COACH產品生產過程中產生的廢料，再通過精湛工藝製作而成；或者是使用至少 50% 的製革廠回收皮革廢料。Coachtopia 系列產品使用的其他材料包括：連帽衫和 T 恤使用 95% 以上的可回收棉；包帶和五金件使用 70% 以上的彩色可回收樹脂；帆布手提包和鞋類織帶使用 100% 的可回收聚酯；鞋底使用 40% 的生物基可再生甘蔗 EVA。

多用途設計。讓產品更容易拆卸、修復和重塑，以讓其獲得第二次甚至第三次生命。Coachtopia 不斷致力於開發新的循環設計細節，幫助產品更容易修理、修復和重塑，同時減少對其組件和材料的損壞。從可拆卸的螺紋五金件、可拆卸的手柄和肩帶、捆綁或接縫結構到單件設計，Coachtopia 的創新設計旨在保持材料的最高使用價值，使其免被廢棄。

創建循環方法。承諾回收所有 Coachtopia 產品，無論其使用年限或狀況如何，都會設法重新利用這些產品，併爲修復、升級、改造和循環利用確定明確的路徑。每件 Coachtopia 產品都可以在 COACH 零售商店以舊換新，具體是根據產品原價和當前狀態來進行計算，以換取相應的積分。每一件產品都有一本獨一無二的數字護照，用於追蹤產品的多次生命歷程。

材料創新

精製皮革由 COACH 的生產廢料製成，具體來說，精緻皮革來自於裁剪完COACH 手袋上的圖案後剩餘的皮料，這些工藝只有承載在 COACH 八十多年的皮革專業技術之上，才能得以實現。在推出的系列中，Ergo 和 Wavy Dinky 手袋採用了一系列不同的精製技術，包括拼接、編織、貼花、亮片、壓制皮革和廢料捆綁，將 COACH 廢棄物（從裁剪室的皮革廢料到拉鍊末端）轉化爲獨特的手工風格。主要產品包括 Ergo 和 Wavy Dinky 棋盤格工藝手工皮革手袋。

Coachtopia 皮革由至少 50% 的製革廠回收皮革廢料製成。雖然是廢物利用，但卻絲毫不影響其風格樣式：Coachtopia 與合作伙伴通力合作，確保 Coachtopia 皮革具有同COACH 皮革產品一致的優質光潔度、紋理和手感。發佈系列中的所有手袋和皮具都採用 Coachtopia 皮革款式，包括使用 COACH 生產皮革廢料製作的獨特精湛的鑲邊款式。

Coachtopia 的使命之一是爲豐富多彩的生活而設計，因此推出的系列中幾款手袋有着可以輕鬆拆卸的彩色手柄。彩色樹脂手柄由至少 70% 的回收塑料廢料製成，按顏色分類後擠壓成新材料，形成獨一無二的圖案和顏色。該系列的部分五金細節和吊牌也使用了這種再生樹脂。

在整個系列中，Coachtopia 對產品的每一個細節都進行了研究，以期用可回收、可再生或可再生材料取代原生材料。Coachtopia 手袋的皮革襯裏至少有 50% 是用回收的皮革廢料製成的。縫製內襯的線是 100% 再生聚酯纖維。手袋和小飾品中的塑料配件由至少 70% 的再生樹脂製成。成衣則採用 95% 以上的回收棉或再利用牛仔布廢料製成。連每件產品內的標籤也是 100% 再生聚酯或尼龍。此外，Coachtopia 的包裝至少有 75% 是可回收的，採用多用途設計，以減少材料的使用，並使用可再生的 Algae Ink.TM 印刷。

社區賦能

Coachtopia 正在建設成爲一個社區，通過各種合作性質的討論、項目和機會，邀請新一代時尚人士、創新者、企業家、活動家等參與其中。這是一個促進變革的平臺，Z 世代的新聲音將更加有利於創造出他們希望看到的未來。

在Coachtopia Beta社區的熱情渲染下，Coachtopia得以建立，這是一個全球性的、不斷髮展壯大的網絡，由多元化的、富有靈感的 Z 世代個體組成。他們將自己的觀點和想法，融入在 Coachtopia 產品、信息和概念的開發過程中。他們團結在一起，渴望推動積極的變革，助力時尚界創造更美好的未來。

通過攜手Z世代人才，Coachtopia將年輕一代對於循環時尚的思考與生活方式融入其中，重塑產品的表現力與生命力，與年輕一代共創品牌；作爲品牌使命的一部分， Coachtopia也通過多元合作項目，助力青年人才發展，包括攜手“COACH基金會·馳夢而行”等公益項目，爲年輕一代展示自我、推動時尚行業的可持續發展提供平臺與動力。

案例評點：

蔻馳之城（Coachtopia）的創立彰顯了蔻馳對“可持續發展”一直以來的重視。Coachtopia通過全新的產品生產方式和品牌理念將蔻馳對循環時尚的承諾推向了新的高度，我們相信它會對整個時尚產業的發展產生深刻影響。

--WWD EYE 欄目編輯  Leigh Nordstrom