4月23日，懂車帝旗下巨懂車業務召開首屆“懂車聚光盛典”，宣佈一站式達人撮合與內容營銷平臺“懂車聚光”正式升級。2024年，平臺將推出億級創作基金和60億流量激勵，進一步助力汽車創作者內容變現，更好服務汽車品牌營銷，實現品牌、達人、用戶三方共贏。

當前，汽車行業正處在油電切換的發展變革期。乘聯會公佈的數據顯示，2023年國內新能源汽車滲透率已經達到36%，今年4月已超過50%。汽車市場日新月異、消費需求日益多元，能否通過場景化內容營銷實現深度種草，成爲品牌破局的關鍵。“懂車聚光”平臺於2023年3月上線，構建起一個多方共贏的內容生態，幫助汽車客戶進行品牌傳播和用戶心智培育，服務創作者更好地商業變現與成長，共同爲汽車選買用戶提供豐富、優質、專業的汽車內容。

數據顯示，近半年“懂車聚光”平臺汽車入駐者規模增長16倍，汽車創作者收入增長762%，助力汽車創作者高效變現。與此同時，“懂車聚光”合作的汽車品牌增長12倍，深度種草內容讓品牌離生意更近，營銷轉化更加高效便捷。

巨懂車商業產品副總裁盧華表示，“一直以來，汽車行業的廣告和內容價值被更多以‘線索多少’來評判，本質上是缺少度量。從O5A營銷體系到CPS會員模式，懂車帝一直致力於通過數字化技術推動行業度量的落地，希望通過‘真效、增效、長效’的三效能力，重新定義垂媒的新價值。懂車聚光的誕生，就是爲了更好地放大內容優勢，幫助品牌加速用戶資產沉澱和運營，實現長效增長。”

爲進一步助力創作變現，攜手創作者共同掘金內容價值，“懂車聚光”平臺宣佈將全面升級，通過持續深耕三大能力，構建品牌-達人-用戶共贏新生態。具體包括：通過內容生產能力指導內容方向，並匹配合適的創作者；通過內容分發能力提高內容有效曝光，影響用戶心智；通過數據策略能力實現數據支撐，確保內容營銷的全鏈路真實、高效。

其中，圍繞品牌營銷和達人創作需求，2024年“懂車聚光”將推出一系列面向品牌和創作者的支持舉措。“首先，2024年懂車聚光平臺將對達人與品牌方雙向免傭；其次，通過全年五大創作大賽和聚光創作營等一系列活動，爲達人提供高達60億的流量激勵，併爲達人帶來運營技巧、內容創作、審覈規則等方面的建議；最後，懂車聚光將面向懂車帝首發內容佔比30%以上的優質汽車創作者提供億級創作基金，進一步助力創作變現，共同掘金內容價值。”巨懂車商業中臺副總裁肖觀音介紹。

在當天的活動現場，首屆聚光達人創作者大賽的結果也正式揭曉，15位達人分別獲得“單作品賽道”、“全玩家賽道”和“全內容賽道”共計九大獎項。目前，懂車帝已聚攏12.5萬達人創作者，每日優質發文超過20萬篇。未來，“懂車聚光”平臺將持續致力於推動汽車內容營銷的發展，打造多方共贏的新生態，爲用戶帶來更優質的汽車內容和服務。