【環球網科技報道 記者 林夢雪】近日，在2025 MAMA移動互聯網營銷峯會期間，AppsFlyer宣佈了"現代營銷雲平臺"的全新定位。AppsFlyer首席產品官Barak Witkowski解釋稱，終端用戶行爲的全渠道化變革是核心驅動力。"如今用戶可能在電視上看到廣告，通過網頁完成轉化，再在移動端持續使用，這種跨平臺的行爲模式讓營銷衡量變得愈發複雜。"他強調，傳統單一的歸因服務已無法滿足客戶需求，廣告主不僅需要精準的效果衡量，更需要AI驅動的自主決策和跨夥伴的數據協作能力。
AppsFlye大中華區總經理王瑋補充道，中國市場的獨特性也加速了這一轉型。"中國是移動優先、數據驅動的市場，小程序、短劇、AI優化等創新形式層出不窮，中國企業的全球化需求也推動我們構建更全面的營銷解決方案。"據介紹，AppsFlyer現代營銷雲以"衡量-自主營銷-數據協作"爲核心架構，如同搭建疊疊樂積木塔，其中強大的全渠道衡量是基礎，AI驅動的自主營銷是核心，而數據協作則是頂層價值。
AI與人類的協同共生：自主營銷的未來圖景
在AI技術全面滲透的當下，"人類與AI的關係"成爲行業熱議焦點。Barak Witkowski明確表示："AI不是替代，而是平衡。人類帶來創造力、判斷力與業務理解，AI帶來規模與速度，二者協同才能實現價值最大化。"他指出，當前營銷領域的AI應用仍處於發展階段，尚未完全成熟的原因並非技術本身，而是生態系統的連接性不足和廣告主的信任建立需要過程。
對於自主營銷的落地時間表，Barak認爲這將是一個漸進式過程，而非突然爆發。"首先會在創意生成、競價優化、LTV預測等特定領域實現突破，遊戲、移動應用等效果營銷前沿行業將率先受益。"他透露，自AI智能體套件發佈以來，已有數千個AI智能體被客戶部署，且應用類型呈現多元化特徵，這表明廣告主對AI的需求廣泛且個性化。
Gamehaus CEO蔡以民結合自身實踐分享了AI落地的三個階段：從員工個體自發使用AI工具，到將AI嵌入組織生產流程，最終通過AI重構商業模式。"我們通過AI編輯器實現了內容生產從PGC到外部共創的轉型，挽救了一個重點項目。"他強調，AI本質上是一種新的生產關係，只有當組織模式適應技術發展時，才能真正釋放其價值。
王瑋則從數據角度給出了關鍵洞察："在AI時代，技術門檻逐漸拉平，數據成爲核心競爭力。誰能構建更準確、更豐富的數據基座，誰就能在競爭中脫穎而出。"AppsFlyer的Signal Hub產品正是基於這一理念，通過隱私保護的方式實現品牌與合作伙伴的數據協作，幫助廣告主挖掘高價值用戶羣體。
中國企業出海：從規模擴張到質量深耕
談及中國企業的全球化進程，Barak Witkowski總結了四大顯著趨勢：從追求體量轉向注重質量，聚焦高價值用戶獲取；再營銷和用戶留存的重要性日益凸顯；出海區域更加多元化，不僅侷限於歐美市場，也在新興市場尋求增長；對AI驅動營銷的接受度和探索意願全球領先。
王瑋補充道，中國出海市場呈現出品類多樣化和區域全覆蓋的特徵。"遊戲類佔中國出海客戶的一半左右，非遊戲品類中，電商、泛娛樂、短劇、金融科技等增長迅速。從區域來看，亞太地區佔總安裝量的50%以上，北美、歐洲是高價值市場，中東、南美則成爲新興增長點。"
對於備受關注的中東市場，王瑋博士分析稱，雖然熱度較前幾年有所下降，但仍是重要的戰略區域。"中東市場具有獨特的文化屬性和高價值付費用戶羣體，適合重度遊戲、社交直播等品類，但進入門檻較高，需要做好本地化運營。"他透露，Yalla、Bigo Live等企業都是AppsFlyer的長期合作客戶，見證了中國企業在中東市場的深耕歷程。
面對全球經濟轉型和行業競爭加劇，王瑋表示，AppsFlyer的價值在於爲企業提供確定性。"在隱私新政、AI變革等不確定因素增多的背景下，我們通過精準的數據衡量和洞察，幫助客戶優化廣告投放策略，提高決策效率，在挑戰中把握增長機會。"據瞭解，AppsFlyer在中國出海市場的份額已達到70%左右，服務超過15000家企業。
AI原生應用將成增長新引擎
對於未來三年內可能誕生的全球化超級APP，Barak Witkowski預測，下一個MAU過億的應用必將深度融合AI。"無論是AI生成內容的應用、圍繞AI的社交體驗，還是實時生成遊戲關卡的產品，只有將AI作爲用戶體驗覈心的應用，才能真正引領下一代增長。"
王瑋則強調，中國企業的全球化之路將更加註重長期主義和本地化深耕。"過去那種短期爆發式增長的情況會減少，更多企業將走上可持續發展的道路，成爲真正的全球化品牌。"他表示，AppsFlyer將持續加大在中國市場的投入，通過技術創新和本地化服務，助力中國企業在AI時代實現從"增長"到"引領"的跨越。
據悉，此次AppsFlyer集中發佈了8款全新產品，涵蓋獲客增量分析、跨平臺旅程與LTV衡量、AI智能體套件、Signal Hub等核心模塊。據AppsFlyer提供的數據顯示，這些產品已展現出顯著價值：30%的營銷活動經增量分析發現實際效果是預期的10倍以上，跨平臺衡量讓娛樂類應用LTV提升高達65%，ROAS平均提升接近50%。
