【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】週末採購好下週精緻“一人食”所需配菜，分類放置在高顏值治癒系的小冰箱中；與三五好友來一場說走就走的露營，隨手拎上煎烤涮煮“樣樣精通”的燒烤爐；開始一場找回內心秩序感的週末大掃除，一鍵啓動15分鐘快洗輕鬆除去衣服上的寵物毛髮……

悅己、個性化、講圈層，成長在互聯網時代的Z世代熱衷於體驗新事物，願意爲創新買單。隨着年輕一代成爲消費羣體中崛起的新銳力量，其獨特的生活態度也正重塑着消費版圖。如今越來越多行業品牌憑藉日益深入的消費習慣洞察，與年輕一代建立起愈發緊密的情感聯結。

作爲海爾智家旗下專爲新世代打造的年輕家電廠牌，Leader不僅錨定年輕人的消費理念，更是與Z世代共創“養成系”生活，收穫年輕用戶廣泛認可。數據顯示，2023年全年及2024年Q1，Leader在零售、收入方面實現連續增長，優於行業。5月24日，Leader與快手“超有意思直播間”在重慶舉辦了“「你的養成系部落」品牌生日會”，通過8大新品開啓Leader的新一歲。同時，在5月26日，Leader還正式官宣了陳哲遠爲首位生活養成大使。這位新生代演員與Leader的養成系生活態度高度契合，也將影響到衆多年輕人追尋自己喜愛的生活方式。

產品如何戳中年輕用戶“心巴”？

事實上，隨着家電行業進入存量競爭時代，整個家電產業鏈已經歷多輪技術迭代，而Leader正在年輕家電這條新賽道上逐漸建立先發優勢。5月21日，Leader發佈的數據顯示，2023年及2024年Q1，Leader在零售方面分別增長22%、26%，在收入方面分別增長11%、19%，均遠高於行業。 那麼，Leader持續增長且優於行業，背後靠什麼呢？讓我們從產品、渠道、圈層三大方面來探尋。

從產品來看，在Z世代更注重個性化、智能化的消費背景下，Leader針對性進行產品升級迭代，讓年輕用戶成爲產品設計、理想生活的主創，與新世代實現雙向奔赴。

在本次品牌生日會上，Leader便一口氣發佈八款顏值實用性兼具的產品。比如Leader小歐包冰箱的冷藏室升級了可按需調節的拼接擱物架，凍藏空間也創新了三種深度的靈凍抽屜，隨時爲下一次“味蕾盛宴”做好準備。Leader雲朵小彩條洗烘套裝首創3D雲朵內筒，可實現分層快淨洗烘，四層線屑過濾器實現空淨級過濾，還能高效除菌除蟎，爲養寵家庭送來“福音”。盛夏將至，Leader風幕Ⅱ空調搭載雙翼送風技術，不直吹送風更舒適，成爲年輕用戶宅家好“拍檔”。

除此之外，Leader還推出了個性滿滿的積木系列和包包系列新品。其中積木系列的咖啡機、煮蛋器、極光香氛加溼器完美契合年輕用戶生活格調，而包包系列的咖啡機、燒烤爐則適合旅行、露營，一拎即走，奔赴下一場山川河海。

可以看出，Leader推出的產品始終以Z世代真實場景需求爲出發點，落腳點亦是年輕消費者的體驗與情緒價值。與千篇一律的產品告別，Leader爲每一位青年用戶提供了全新定製化的體驗。正如Leader於今年三月官宣的新中文名“你的”，Leader真正將產品設計、使用的主動權交還青年一代，每一個圈層、每一種興趣羣體都擁有了“你的”專屬產品、“你的”日常“搭子”。

成爲年輕人的理想生活“搭子”

而從渠道來看，爲真正成爲Z世代的朋友，Leader持續在線上、線下與年輕人進行溝通，拉近與他們的距離，構建全新的對話環境。

無論是天貓、京東等頭部平臺，還是抖音、小紅書等新興渠道，Leader都進行了差異化佈局。繼此次在快手平臺直播品牌生日會，Leader後續還將建立快手Leader官方賬號，實現號、店、播一體，高效觸達不同平臺、不同圈層的年輕用戶，並根據線上數據及時迭代產品，更好適配Z世代生活場景需求。

在線下，Leader也在加速構建 “3+N+X”新觸點體系，在各地佈局策展式零售中心、新青年生活館、圈層融合式觸點。目前Leader爲年輕人帶來的一方小天地已登陸上海、青島等城市，能夠一站式滿足新世代娛樂放鬆、場景體驗、家電購買等多層次需求。同時，“UP青春”校園計劃等特色活動也讓Leader進一步與年輕人實現零距離交互，如朋友一般建立更緊密的聯繫。

在“圈層”已成爲社交貨幣關鍵介質的當下，Leader還重點針對電競、美妝、萌寵、露營四大圈層，採用內容、交互等多樣化方式打造品牌味道，關注各圈層的差異化需求。

比如此次的品牌生日會便彙集電競、運動、音樂、國風領域的達人，與各圈層的用戶共同探索理想生活的無限可能。而此前，Leader還針對圈層人羣喜好舉辦高校電競大賽等活動，並亮相BKA潮流特展、搜狐時尚盛典及各類綜藝，始終陪伴在各圈層年輕用戶的身旁，與他們共創養成系生活。

《2023年度Z世代消費趨勢洞察報告》顯示，83.02%的“Z世代”羣體更願意爲自己的興趣買單。事實上，Leader早已前瞻性聚焦不同圈層年輕人的差異化消費習慣，並通過多元渠道真正與這一羣體形成情感共鳴、品牌共情和行爲共振，同時通過科技創新持續提升產品迭代速度，打造出真正戳到用戶“心巴”的產品。

在業內人士看來，Leader通過對Z世代使用需求的深刻洞察，打造出了更爲細分、多元的產品，以及以年輕一代爲“C位”的生活場景。在雙向奔赴與共同成長當中，Leader不僅滿足了年輕用戶對美好生活的嚮往，也讓Z世代收穫了更多主動權與情緒價值。而這一路線也或爲家電行業未來的轉型方向提供了更多參考。