【環球時報記者 李萌 環球時報駐馬來西亞特約記者 向紫綺】隨着越來越多國際遊客尤其是中國遊客在榴蓮旺季前往馬來西亞，該國正興起“榴蓮旅遊”熱潮，這一現象不僅帶動當地旅遊業發展，也引發東南亞媒體廣泛關注。
惠譽解決方案旗下BMI機構日前發佈報告稱，遊客多選擇榴蓮收穫季赴馬，前往果園品嚐榴蓮、參與體驗項目。馬新社援引報告指出，新加坡等周邊國家遊客的“榴蓮之旅”已有數十年曆史，而社交媒體及馬方對中印公民的免籤政策，進一步助推了這一熱潮。
報告顯示，中國作爲全球最大榴蓮市場，2025年進口榴蓮價值約爲75億美元，泰國、越南佔據主要份額。馬來西亞榴蓮對華出口額雖僅3720萬美元，但單價高達每噸12138美元，遠高於泰越兩國，因此許多中國消費者專程赴馬品嚐品質更佳、更正宗的榴蓮。
馬來西亞旅遊局局長表示，榴蓮遊正逐漸成爲旅遊業中的重要細分市場。據馬來西亞榴蓮果園的經營者透露，前往果園的遊客往往會將行程延長至附近的城市進行購物。在旺季，遊客會來了解榴蓮種植知識。BMI預測，榴蓮旅遊有望發展爲涵蓋預訂品鑑、定製果園體驗及豪華酒店套餐的模式，爲遊客提供獨特的馬來西亞體驗。
據《環球時報》駐馬來西亞特約記者觀察，榴蓮既是馬來西亞的尋常水果，也是獨特的文化名片。在馬來西亞的華人羣體早早發掘榴蓮潛力，搭建起種植、銷售的完整經濟鏈條，並藉助社交媒體精準吸引中國遊客。一顆榴蓮背後串聯着族羣歷史、商業邏輯與社交媒體力量。
