【環球時報記者 丁雅梔 黃蘭嵐 環球時報駐韓國、新加坡特約記者 黎枳銀 陳欣】編者的話：隨着“史上最長春節假期”的臨近，一股“跨洋賀歲”的新風越吹越勁。由南到北，外國遊客紛紛來中國開啓“尋年味”之旅。從中國春節的“申遺”成功，到免籤政策讓“說走就走的中國行”成爲越來越多外國朋友輕鬆擁有的福利，國際旅遊專業機構和媒體紛紛看好春節即將掀起一波新的來華旅遊熱潮。“到中國過年”引發的國際旅遊新風尚，也在幫助春節文化IP發展爲影響全球的旅遊符號。

國際旅客春節航班預訂量同比增長超400%

2月初，距離春節已近。凌晨3點，三亞機場停車場內一排排旅遊大巴整齊停靠，車身上貼着俄語、英語、韓語等多語種標識，等候着深夜抵達的外國旅遊團。在當地一家旅行社擔任負責人的李傳冬和外籍同事站在機場到達大廳，近幾周他幾乎每天深夜都來這裏迎接外國旅遊團。李傳冬可以說一口流利的俄語，他的旅行社主要接待俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國遊客。如今公司每天接待的外國遊客約有七八百人，“中國免籤政策的不斷擴容，讓外國遊客數量大幅增長，今年尤其明顯。”李傳冬對記者說。

今年，有不少外國遊客選擇在三亞深度體驗春節氛圍。英國遊客索菲·李在距離三亞大東海僅5分鐘步行路程的民宿入住，她已經做足了遊玩3個星期的“旅遊功課”。“我覺得三亞的人們最懂怎麼過年，海灘上可以看煙花，整個城市都洋溢着熱鬧的節日氛圍，我特別期待。”索菲·李對記者說。得知2026年是中國農曆馬年，她還說，在她看來馬象徵着迎着機遇奮勇前行。“我期待新年的到來，好奇會有怎樣的新際遇。”

在北京的王府井大街上，來自英國的大學生傑里米和朋友正在北京首旅集團旗下的一家老字號中餐館喫晚飯。“我們都在香港的大學裏做交換生，中國的冬季旅遊項目在海外社交媒體上熱度很高，在刷到了幾個熱門博主的‘China Travel’視頻後，我們當即作出了來北京體驗春節氣氛的決定。”出生在蘇格蘭的傑里米告訴記者，這裏的氣候和故鄉很相似，而最吸引他的是獨特的中餐體驗，“我們今晚輾轉多家顧客爆滿的老字號餐廳後纔來到這裏，在門口等待叫號的隊伍中，顧客們講着韓語、西班牙語和俄語等多種語言。”他還告訴記者，兩個星期前英國首相斯塔默成功訪華，他便一直期盼中國政府對英國公民開放免籤，“受益於中國的免籤政策，許多在華的歐洲同學已經邀請家人來旅遊，這讓我十分羨慕”。

春節爲許多外國遊客的旅途增添了獨特的文化色彩。白俄羅斯遊客古濟卡瓦·柳博芙告訴《環球時報》記者，她特別想觀賞甚至參與中國的舞龍舞獅民俗活動。在中國生活了3年的俄羅斯遊客阿卡則有着更深的感悟，他用普通話說道：“春節是團圓的節日，所有人都會回到家鄉和父母相聚，一家人團圓在一起，這是我最喜歡這個節日的地方。”

亞洲旅遊業媒體“Travel Daily Media”10日報道稱，來自多家中國旅遊平臺的數據顯示，春節前，中國入境旅遊持續保持強勁勢頭。攜程的數據顯示，馬來西亞、韓國、新加坡、日本和俄羅斯的預訂量位居前列。值得注意的是，俄羅斯遊客的預訂量同比增長471%，韓國遊客的預訂量也增長了95%。飛豬數據顯示，過去兩週，國際旅客春節航班預訂量較去年同期增長超過400%。上海、廣州、香港、北京和成都成爲最熱門的首入境城市。國際遊客不僅選擇大城市，也越來越多地探索一些“隱藏的寶藏”小目的地。預計在春節期間，飛往蘭州和呼和浩特的外國遊客數量同比增長4倍以上，桂林、濟南、運城和煙臺的外國遊客數量也增長了1倍以上。分析師指出，“到中國過年”正成爲一種新的全球趨勢。其核心在於文化IP與入境旅遊的深度融合：春節傳統的獨特性和沉浸式體驗正成爲吸引國際遊客的關鍵因素，爲入境旅遊的高質量增長注入持續動力。

韓國遊客追小喫、賽事，東南亞遊客追“冰雪體驗”

據多家國內旅遊平臺數據統計，2025年韓國、新加坡和馬來西亞成爲中國入境遊位居前三的客源地。2月以來，同樣即將迎接春節假期的上述三國民衆對來華旅遊的關注度持續攀升。

據韓聯社報道，2025年赴華韓國遊客超過316萬人次，同比增幅約37%。《朝鮮日報》援引韓國旅遊平臺的數據顯示，春節假期期間，海外旅行產品整體流量同比增長約20%，其中中國旅遊產品流量激增尤爲突出，同比大漲83%，在所有海外目的地中位居增幅榜首。數據顯示，中國酒店產品瀏覽量同比增長101%，成爲增長最快的消費類別之一。這反映出韓國遊客赴華旅行的模式正從短期過境向深度停留轉變。在旅行興趣點選擇上，韓國赴華旅遊形態正從傳統團隊觀光向多元消費升級。近年來，麻辣燙、糖葫蘆等中國特色美食在韓國年輕羣體社交平臺持續走紅，相關打卡內容等直接帶動“品嚐中國本土味道”的短期美食旅行需求，不少年輕遊客選擇利用週末或短假期，赴華開展輕量化美食之旅。體育賽事旅遊也成爲韓國遊客赴華的新型消費場景。《朝鮮日報》援引住宿平臺Agoda的數據顯示，在2026年世界一級方程式（F1）賽事所有舉辦地中，上海成爲韓國遊客搜索量最高的目的地之一。

隨着赴華出行便利度的提升，韓國遊客在親身體驗中，也對中國形成了更爲立體的認知。首爾市民李京植在接受《環球時報》特約記者採訪時表示，“我在上一次的中國旅行中選擇乘坐高鐵前往主要城市，直觀感受到了中國的規模與發展速度，印象十分深刻”。

從哈爾濱的冰城堡到新疆的滑雪場，再到四川的冰川，隨着寒冬漸深，中國冰雪旅遊目的地的外國遊客數量急劇攀升。據香港《南華早報》報道，簽證政策的放寬正在讓越來越多的東南亞國家遊客開始關注中國的冰雪遊。數據顯示，2025年底開啓的中國冬季旅遊目的地的入境預訂量同比增長近100%，其中河北省、新疆維吾爾自治區和內蒙古自治區的增幅均超過130%。東南亞遊客佔入境遊客總數的近70%，凸顯冰雪旅遊對來自熱帶氣候地區遊客的強大吸引力。

“哈爾濱冬日魅力重塑東南亞遊客的旅行版圖。”美國《旅遊與旅行世界》稱，一股來自東南亞的旅遊熱潮正席捲中國北方。身着厚重冬裝的遊客們驚歎於巨型冰雕的恢宏氣勢，在冰封湖面滑冰，穿梭於融合藝術匠心與創新設計的主題冰雪園區。嚴寒在此轉化爲旅遊資源，滿足了遊客在本國無法獲得的新奇體驗。

從華人專屬慶典到全球共享文化IP

國際旅遊行業媒體《旅遊與旅行世界》10日報道稱，中國的免籤政策目前已覆蓋來自歐洲、亞洲及其他地區的衆多國家，這對全球遊客、商務人士及家庭度假者而言堪稱“變革性舉措”，人們前往這個幅員遼闊、文化底蘊深厚國度的旅行正在變得更加便捷，有望激發出一股新的赴華旅遊熱潮。中國正積極推動自身成爲全球旅遊樞紐，在提升國際遊客可及性的同時，也能促進國內經濟發展。隨着旅遊業在中國經濟轉型中扮演日益關鍵的角色，中國正致力於打造全球休閒與商務旅行首選目的地。

“在這股馬年春節入境旅遊熱潮背後，中國政府的簽證便利化政策是前提條件，春節週期文旅產品豐富供應和大力推廣是直接因素，更根本原因離不開中國式現代化取得的成就及其形成的綜合吸引力，包括文化吸引力和商品競爭力等。”北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀告訴《環球時報》記者，團圓喜慶、紅火熱鬧，這些元素和氛圍不僅是國人對春節的直觀印象，也是對外國遊客最有吸引力之處。春節期間有各種視覺類如貼春聯、表演類如燈會廟會、美食類如年夜飯等活動，春節期間的入境旅遊產品囊括這些體驗類活動，讓外國遊客加深對春節和中國文化的感知。     

“自‘中國春節’被列入聯合國非遺名錄以來，其文化價值得到了全球認可。這種強大的文化吸引力，使得外國人來華過春節的需求，從傳統的打卡式遊覽，轉向了更深層次的沉浸式文化體驗。”旅遊行業專家鍾暉對《環球時報》記者表示，傳統節日的吸引力至關重要。中國春節擁有極具辨識度的文化符號，比如中國紅、紅燈籠、舞龍舞獅等，視覺標識清晰鮮明。同時，中國春節自帶溫暖的情感內核，而且參與感極強，包餃子、寫春聯、貼窗花等活動人人可參與，再加上壓歲錢等充滿儀式感的習俗，這些具體可感的文化行爲，讓春節充滿獨特魅力。與一些其他國家的節日相比，春節有着不可替代的優勢：它的主題更加美好正向，而例如盂蘭盆節、墨西哥亡靈節等節日多以祭祖、緬懷爲主，更接近我國的清明節；加之中國地大物博，各地春節習俗豐富多樣，文化場景多元鮮活，正因如此，中國春節讓人常過常新、值得反覆體驗。“我們正在做的事情，是積極推動春節從華人專屬的慶典，轉化爲全球共享的文化IP，進一步擴大中國春節在全球的影響力。”鍾暉這樣表示。