【環球時報-環球網報道 記者 白雲怡】2026年伊始，“Becoming Chinese”（成爲中國人）話題風靡海外社交媒體。美國科技類月刊《連線》（Wired）網站發表專題報道，稱人們現在的生活正悄然步入一個“非常有中國範兒的時期”，西方的年輕一代正流露出對中國科技、品牌乃至城市的濃厚興趣。他們購買中國製造商品的規模遠超以往，以實際行動融入這場“中式生活”體驗。在這樣的背景下，一批承載着春節意象與中國文化符號的年貨產品，也加速走向海外市場。

臨近春節，位於廣東東莞寮步鎮的微石文化科技有限公司生產車間內仍是一片繁忙。工人們正加班加點，爲一批爲今年春節推出的“馬踏飛燕”金屬拼圖趕製包裝。這款以中國東漢青銅文物爲靈感、融合生肖“馬”年主題的潮玩年貨，自去年12月底推出後，第一批貨迅速售罄，海外分銷商已開始催促補貨。

據公司總經理熊毛對《環球時報》記者介紹說，今年該公司帶有中國文化元素的潮玩年貨在海外市場上的表現“超出預期”。事實上，自該公司從2021年開始系統推動國潮產品出海起，去年相關出口額已突破4000萬元人民幣，整體呈穩步上升態勢。

生肖年貨的海外熱賣，只是近年來國潮產品在世界受到追捧的一個縮影。熊毛介紹說，近年來，中國文化在海外越來越流行，該企業也跟隨這股“大潮”，開發了一系列帶有中國傳統文化元素的潮玩產品，從“十里紅妝”婚嫁系列到“醒獅”文創，從非遺“千角燈”到“花鳥紋銀香囊”，這些凝結着東方美學的金屬拼圖，正通過電商、海外倉和線下渠道，進入全球超過100個國家和地區的家庭。

中國企業優秀的創新力和產品力是中國潮玩年貨能迅速走向世界的另一大原因。熊毛介紹稱，中國企業更善於不斷對產品進行迭代，從創意、結構到視覺都持續升級，而在歐美、日本等成熟市場，玩具類產品長期以來以大衆熟悉的西方IP爲主導，中國文化元素本身就具有新鮮感和辨識度，這樣一來，便更容易引發興趣。

自英國《經濟學人》雜誌此前以“中國如何變得更酷”爲題發表報道後，越來越多海外媒體開始用“酷”描述中國。據媒體報道，在2024年全球收入最高的十款手機遊戲中，有4款是中國製作；在影視劇領域，中國短劇也在國際市場上受到越來越多關注；在潮玩領域，除風靡海外的泡泡瑪特外，中國玩具品牌52TOYS在2022年至2024年間的海外收入複合年均增長率超100%。巴基斯坦《星期五時報》報道稱，全球範圍內，年輕羣體對中國本土品牌和文化產品的欣賞程度不斷增長，凸顯中國軟實力的提升。

“未來5年，海外市場都是我們的重心。”熊毛對記者透露，公司已參加德國紐倫堡玩具展等國際展會，正積極對接海外渠道。與此同時，團隊也在加大研究國外客戶的審美習慣，讓帶有中國元素的產品，更貼合當地的潮流趨勢。“我們希望外國用戶買到的不只是一個拼圖，而是一段完整的中國文化故事。”

同樣，深圳齊善食品有限公司的海外訂單最近也進入了集中出貨期。一些印有“鴻運旺財”“大吉大利”“年年有餘”等字樣的素食產品，被經銷商組合成春節禮盒，陸續發往東南亞、澳大利亞、新西蘭以及歐洲等地，走上當地的餐桌。

深圳齊善食品有限公司市場部經理林沈告訴《環球時報》記者，該企業是廣東省的老字號，也是第六批深圳市寶安區非物質文化遺產代表性項目，主做中國傳統的仿葷類素食。素雞、素魚、素鴨、素牛、素肥腸……這些在國內早已被熟知的“素食老味道”，近年來在海外市場的需求也節節上升，尤其是在春節前後。

他認爲，這既與中國影響力的上升讓華人社區的春節文化走進更多國家的本土社會有關，也與中國飲食文化和生活方式整體“走出去”的背景密切相關。“隨着中國文化影響力的提升，帶有中國元素的食品在國際市場上越來越容易被理解和接受。”

據媒體報道，近期，“成爲中國人”——外國網友曬中式生活的視頻在國際社交平臺走紅。在視頻裏，很多國家的網友有模有樣地模仿中國人喝熱水、煲湯煮粥，並將這些生活方式稱爲健康美好的東方智慧。有博主發視頻表示：“很高興在你人生這麼‘中國’的階段遇見你”，引發了大範圍的共鳴與傳播。

林沈介紹稱，前幾年，海外植物肉產業曾因資本追捧而迅速走紅，但產品形態相對單一，多集中在漢堡肉餅、香腸等品類。中國仿真的素雞、素魚、素臘肉、素豬手、素東坡肉等產品，不僅“像肉”，還能煮、能燉、能爆炒，口感更豐富，越來越受海外客戶的關注。比如，該企業生產的一款“素培根雲腿片”被發現也很適合西餐製作，在新西蘭受到不少當地餐廳的歡迎。

他舉例稱，以該公司出口表現爲例，整體規模雖然還不算大，但出口額長期保持兩位數增長，2025年相比上一年出口增長約12%，市場在東南亞、新加坡、澳大利亞、新西蘭，以及部分歐洲和南美國家都有分佈。

《環球時報》記者在採訪中瞭解到，許多有對海外出口年貨的中國企業也在積極調整自己的產品，以適應國外客戶的需求，有關部門也在爲中國年貨的出口“保駕護航”。李金是揚州一家包點企業的銷售經理，今年初，他所在的企業剛剛開拓了德國市場，向那裏出口中國年節常喫的豆沙包。

“我們專門針對德國消費者的飲食習慣進行了調整。他們喫包子的時候習慣使用刀叉，要求餡料是固態、不流動的，於是我們對配方與工藝進行了微調，在保持豆沙本味的同時，也符合國外客戶的要求。”他告訴記者。

另據《環球時報》記者從揚州海關處瞭解到，針對春節前的出貨高峯，當地海關已開通應季應節產品屬地查檢“綠色通道”，靠前制定監管預案，助力企業在旺季快速通關。