【環球時報駐韓國特約記者 黎枳銀】韓國政府要求廣告商對使用人工智能（AI）技術製作的廣告進行“顯著標識”。相關法律將在修訂後於2026年年初正式實施。韓媒分析稱，社交媒體上利用深度僞造技術製造“虛假專家”或“名人代言”的欺騙性廣告持續增加，新規旨在遏制這一不良趨勢。
據美聯社報道，韓國國務總理金民錫於10日召開政策會議。會上，政府官員表示將全面加強對AI生成廣告的篩查與清理，並對違規行爲處以罰款。韓國政府國務調整室財政金融政策官李東勳表示，此類廣告正在“擾亂市場秩序”，必須迅速採取行動。今後凡利用AI生成、編輯或上傳的圖片與視頻均須標註“AI製作”，用戶不得刪除或篡改相關標籤，平臺運營企業也需確保廣告商遵守規定。
報道稱，隨着深度僞造技術擴散，僞造專家及名人音視頻推廣減肥藥、化妝品甚至非法賭博網站的廣告在韓國多個社交媒體頻繁出現，對消費者構成直接風險，尤其是無法辨認AI的老年消費者。韓國食品醫藥品安全處2024年共查處9.67萬條食品及藥品類非法在線廣告，今年前9個月已查處接近7萬條，遠高於2023年約5.9萬條的水平。
與此同時，AI擴散對廣告業生態的影響在業內引發討論。據韓聯社報道，韓國多家大型廣告公司近期相繼停業或進入重整程序，包括擁有25年曆史的數字廣告公司eMFORCE，以及躋身韓國前十的廣告代理商D.BLENT等。韓國業內專家表示，AI客觀上提高了廣告製作效率，廣告業目前的困境主要源自經濟低迷、消費萎縮、美元走強等因素引發的廣告投資減少，並非AI本身造成的大規模衝擊。
報道稱，韓國政府還將推動更大範圍的AI濫用治理，強化對利用深度僞造實施性剝削犯罪的懲處，並計劃推行更高額罰款及“緊急下架”機制，監管機構需在24小時內完成違規廣告審查，必要時可提前屏蔽有害廣告。
