摘要：2024年7月，時值中法建交 60 週年，作爲巴黎奧運會的重要文化活動，“龍馬風度 體育精神——中華體育文化展”亮相巴黎巴士底設計中心。展覽由中國奧委會主辦，中國奧委會新聞宣傳與文化遺產部、中國體育博物館、中國奧林匹克博物館承辦。展覽通過圖文、文物和數字展示，不僅講述了中國體育從起步到騰飛的歷史，還通過互動活動和奧運冠軍的參與，弘揚了體育精神，促進了中法文化交流。作爲此次展覽帶給法國友人的特別禮物，中國體育文創（CHNSCI）推出系列文創產品，這些融合了傳統與現代元素的設計佳作，在此次巴黎之行中大放異彩，讓中國傳統體育文化以現代生活方式展現在大衆視野中，亦成爲連接兩國文化、增進友誼的紐帶。

關鍵詞：中華體育文化展；中國體育博物館；中國體育文創；奧運冠軍；體育精神傳播；文化出海

案例正文：

千年文物講述中華體育故事

2024年，在巴黎奧運會倒計時3天之際，中國體育文化傳播的國際化實踐邁出了重要一步——“龍馬風度 體育精神——中華體育文化展”在法國巴黎巴士底設計中心隆重開幕。這是中國奧委會首次在境外奧運會期間舉辦配套的體育文化展覽，旨在通過文物展示和互動活動，推動中國體育文化走向世界，促進中法文化交流。展覽面積700餘平方米，展出了中國體育博物館館藏的139件/套文物，其中包括10件一級文物和30餘件二級文物，部分文物歷史可追溯至商代。

展覽分爲四個部分：“同源”展示了人類體育活動的起源；“共生”展現了中國傳統體育項目如武術、龍舟、圍棋等的發展與變遷；“交融”呈現了中國體育與奧林匹克運動的互動歷程；“互鑑”則突出了中法體育文化的交流與全人類對團結、和平的共同追求。

展覽通過圖文、文物和數字展示相結合的方式，生動展現了中國體育從起步到騰飛的歷史跨越。一枚枚金牌、一座座獎盃、一幅幅照片和一個個歷史見證物，講述着感人至深的體育故事，激勵着在巴黎奧運賽場奮戰的運動員。展覽還特別設置了“巴黎，我們來了”版塊，組織冠軍主題日、奧運首金主題體育記者沙龍等活動，邀請奧運冠軍現場互動，弘揚中華體育精神。

打開一扇窗口，傳播中華優秀傳統體育文化

此次展覽不僅是中國體育文化“走出去”的重要實踐，也是中華體育文化走向全球的里程碑。

在展覽的開幕式上，中國奧委會主席高志丹、副主席周進強、中國駐法國大使館公使陳棟等嘉賓出席。高志丹在騰龍捲軸上鈐蓋刻有展覽主題“龍馬風度 體育精神”的中國印章，爲展覽啓幕。周進強強調，此次展覽不僅是慶祝中法建交60週年的重要活動，也是推動中法體育人文交流的重要平臺。陳棟表示，展覽藉助巴黎奧運會的契機，向世界深度介紹中國體育文化與精神，講好中國故事。

法國是浪漫時尚之都，藝術氛圍濃厚。此次展覽在設計方面也獨具匠心，特別將中國古典文化與舉辦地法國的時尚元素、藝術元素相結合，打造沉浸式的文化體驗空間。

展覽採用莫蘭迪色，以粉色、綠色、黃色爲主色調，動感時尚，極具視覺衝擊，與中國傳統的紗幔、百寶閣、江南園林花窗造型以及書法、篆刻等中國傳統藝術形式相映成趣。“琴棋書畫”等場景式佈置、與體育活動相關的典籍詩句的藝術呈現，在與法式浪漫氣息的碰撞中彰顯中華傳統文化的“雅韻”與“風骨”。

推動中國傳統體育文化走向海外

伴隨“龍馬風度 體育精神——中華體育文化展”綻放巴黎，這也邁出了中國體育文創品牌國際化的第一步，爲國內體育文化的普及與海外傳播提供了借鑑。

展覽圍繞中國體育博物館館藏藏品與中國體育文創聯名IP授權開發了書籤、徽章、手指滑板、八段錦卡牌等文創產品，並通過虛擬遊戲《戀與深空》展開“體育文化推薦官”推廣體育文化，讓中國傳統體育文化更接地氣。體育、文化、藝術、創意、時尚的融合，讓展覽更接地氣，爲國內外觀衆帶來一場別開生面的體育文化盛宴。

通過文物講述體育故事，通過展覽活動與豐富的文創產品，生動地向世界展示了中華體育文化和中華體育精神，爲中國體育代表團參賽營造了良好的氛圍，更爲國際社會打開了一扇瞭解中國文化的窗口。

此次展覽的成功舉辦，標誌着中國體育文化在國際舞臺上的首次系統性展示，也爲未來中國文化的海外傳播提供了寶貴經驗。未來，中國體育文創與體育博物館將進一步深化與國際機構的合作，推動中國傳統體育文化走向海外，同時在國內加強體育文化的普及與教育，讓更多人瞭解中國體育的歷史與精神，爲體育強國建設貢獻力量。

案例點評：

“龍馬風度 體育精神——中華體育文化展”在巴黎的成功舉辦，不僅展示了中國體育文化的魅力和風采，也促進了國際間的體育文化交流與合作。中國體育文創產品的國際化嘗試也爲中國體育產業的發展注入了新的活力和動力，推動了中國體育文化的傳承和創新。相信未來，隨着該展覽影響力的持續擴散，中國體育文創產品的國際化步伐將不斷加快，將激發更多國際友人對中華體育項目的興趣與參與，促進全球體育文化的多元化發展。

——環球趨勢案例徵集組委會