摘要：在新茶飲行業的競爭中，益禾堂通過“益趣東方”的品牌策略，結合聯名營銷和文化賦能，成功打造了一場場具有深刻文化內涵與廣泛影響力的茶飲盛宴。本文從行業層面、品牌營銷玩法、文化賦能三個維度，展示益禾堂如何以獨特的品牌調性通過創新實踐，在激烈的市場競爭中脫穎而出，爲新茶飲行業帶來生機，展現新茶飲品牌的文化自信與創新活力。關鍵詞：益禾堂；益趣東方；文化賦能；文化傳承；聯名活動

在多變的茶飲行業中，益禾堂憑藉其獨特的品牌定位和營銷策略，成功在市場中脫穎而出。這一切的背後，離不開益禾堂沿“益趣東方”脈絡展開的一系列爆款聯名活動，這些活動不僅彰顯了品牌的文化底蘊，更爲新茶飲行業帶來了不一樣的生機與活力。

全球視野下的文化融合與品牌傳播

益禾堂深知，全球化視野和文化底蘊是品牌走向世界的關鍵。因此，“益趣東方”理念應運而生，旨在將中國傳統文化的精髓與現代茶飲相結合，通過跨界聯名、文化挖掘等多元方式，展現中國茶飲的獨特魅力。在這一宏觀佈局的指引下，益禾堂積極尋求與國內外知名IP、文化機構的合作，如與中國經典名著、非遺文化、熱門動漫等進行聯名，不僅豐富了產品線，更在消費者心中樹立了獨特的品牌形象，爲品牌全球化佈局打下了堅實基礎。

新茶飲行業的競爭是一場綜合實力的“持久戰”。在這個多變的市場中，益禾堂通過不斷的產品創新和營銷策略，保持品牌的活力和競爭力。益禾堂深知，要在這場持久戰中走得更穩、更遠、更好，必須依託於強大的產品力和品牌文化。因此，益禾堂不僅注重產品的質量和口感，還通過跨界合作和文化賦能，增強品牌的市場影響力。

創新聯名，打造差異化爆款

益禾堂的聯名營銷玩法多樣，覆蓋了二次元、遊戲、國風經典等多個羣體。通過與不同領域的品牌和IP進行聯名，益禾堂成功吸引了不同圈層的消費者。回顧這一整年，從年初，益禾堂聯動《紅樓夢》勢能破圈，不僅重現了文學經典，還通過十二金釵形象的運用，將傳統文化與現代茶飲相結合，五天內銷售量超過100萬杯。《豫趣龍門》開啓了東方非遺文化第一站，此外，《益禾堂還與《全職高手》《王者榮耀》《白荊迴廊》等熱門IP聯名，通過精準定位年輕消費者的興趣點，實現了品牌與產品的雙重曝光。以《三國演義》爲靈感，品茗三國風華、攜手《時光代理人》破次元壁出圈、冠名“2024娛樂e族音樂節”燃爆金秋等跨界合作活動，不僅豐富了品牌的文化內涵和表達方式，還進一步提升了品牌的知名度和美譽度。

益禾堂的聯名營銷不僅僅是簡單的品牌合作，更是一種文化和情感的交流。通過聯名活動，益禾堂讓消費者在享受茶飲的同時，也能感受到品牌所傳達的文化價值和情感聯結。這種深度的聯名玩法，不僅提升了益禾堂的品牌認知度，也爲新茶飲行業帶來了新的生機。

文化賦能，綻放新茶飲年輕力量

益禾堂通過“益趣東方”的文化脈絡，將東方文化與新茶飲相結合，賦予產品更深層次的文化價值。益禾堂的品牌升級，採用了全新的品牌logo和slogan——“分享益趣時刻”，以及品牌IP形象“堂堂”，這些都體現了益禾堂願意與年輕人“玩”在一起的品牌態度。益禾堂的門店設計也融入了品牌元素，以青春活力的綠色爲主題，打造了專屬於益禾堂的空間體驗。

在產品端，益禾堂擁有成熟的研發團隊和源頭直採的供應鏈體系，堅持新鮮、健康、純粹的自然風味，符合年輕人對新式茶飲的健康追求，讓消費者真真切切體驗到益禾堂產品“好喝”。這一例，薄荷奶綠的推出，不僅滿足了消費者對清涼爽口口感的需求，還通過與綠箭等品牌的聯名，增強了產品的市場競爭力。同時，在新茶飲健康賽道上更是不斷研究，“輕乳茶”系列應運而生，滿足了消費者對健康的追求，做到了0植脂末、0茶粉、0反式脂肪酸。並且，在中國烹飪協會的號召下與多家知名茶飲品牌攜手，共同起草了《現制現售飲品添加糖量及食品安全操作指南》團體標準，以實際行動詮釋了對食品安全與健康理念的深刻承諾。

總結而言，益禾堂通過“益趣東方”這一文化脈絡，成功地將中國傳統文化的精髓與現代茶飲相結合，打造了一系列成功的聯名營銷活動。這些活動不僅提升了品牌的市場競爭力和影響力，更爲新茶飲行業帶來了不一樣的生機與活力。這種從行業層面到品牌營銷，再到文化賦能的層層遞進策略，不僅讓益禾堂在競爭激烈的市場中站穩腳跟，也爲新茶飲行業的發展注入了新的活力。隨着益禾堂全球化佈局的不斷推進，其品牌影響力和市場競爭力將會進一步提升，未來的發展更加令人期待。

點評：

益禾堂品牌巧妙地將傳統文化與現代元素相融合，通過精心打造的IP形象、聯名產品以及獨具特色的主題店等多種創新形式，不斷推陳出新，豐富了其產品矩陣，精準捕捉並滿足了消費者日益多元化的需求。這一系列舉措不僅賦予了品牌深厚的文化底蘊，有效傳承與弘揚了中華茶文化，還賦予了品牌鮮明特色和吸引力，從而贏得了廣大消費者的青睞與信賴。益禾堂始終秉持以消費者爲核心的理念，緊跟時代潮流，堅持不懈地探索創新，使其始終走在市場的前沿，引領行業發展新風尚。相信在未來，益禾堂將繼續深化其文化創新的獨特優勢，爲中國茶飲文化及新茶飲行業的繁榮發展貢獻更多力量，爲消費者帶來更加豐富多元的品飲新體驗。