摘 要： 本案例描述了愛奇藝藉助影視IP與虛擬現實技術的融合，通過打造集“實景演繹”+“VR全感體驗”爲一體的沉浸式文旅體驗項目，助力優秀傳統文化實現創新表達。2024年，愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場在北京、西安、深圳等全國多地開業，併入選“北京市文化和旅遊科技創新應用場景十佳案例”。項目藉助虛擬現實技術、全感裝置、影視級置景將唐代歷史場景數字化重現，遊客通過虛擬形象前往繁華的長安夜市，真正走入影視故事中，感受數字科技與影視IP融合的沉浸式文旅新體驗。
關鍵詞： 唐朝詭事錄之西行；愛奇藝；傳統文化；IP；虛擬現實技術；數字文旅
案例正文：
隨着數字科技的發展，文化旅遊行業迎來全新的挑戰和發展機遇。前沿科技的賦能，讓歷史文化得以重現、未來觸手可及，成爲創新傳統文化表達形式、推動文化、旅遊融合發展的重要力量。
在此背景下，愛奇藝於2022年創新開發全球首個“實景+全感VR”沉浸式娛樂項目“《風起洛陽VR》全感劇場”，並於2024年繼續推出“《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場”、“《蒼蘭訣VR》全感劇場”等融合傳統文化元素、影視國潮IP爲一體的全感沉浸體驗。其中，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場作爲影視IP、數字科技融合的文旅新業態，成爲愛奇藝作爲內容平臺，藉助新質生產力促進優秀傳統文化以數字化和時尚化方式表達的重要樣本。
唐風文化與數字科技的“夢幻聯動”
《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場是愛奇藝基於熱播劇IP《唐朝詭事錄之西行》研發打造的“實景+全感VR”項目。首店於2024年春節在西安大唐不夜城新華讀書閣落地，北京門店於2024年7月在北京石景山遊樂園開業，位於上海、深圳、張家港、青島、揚州、福州、武漢等全國11家門店也陸續開業。
依託國潮國風的美術風格、唐代的歷史文化特色以及愛奇藝影視IP和虛擬現實等技術加持，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場以數實融合的沉浸式體驗，幫助遊客打開了一扇穿越古今、遨遊唐風世界的大門。門店通過虛擬現實設備、影視級佈景和全感裝置組合，讓遊客化身劇集主角，前往繁華的大唐，與盧凌風、蘇無名爲主的唐詭探案小隊聯手偵破奇聞詭案。在全感沉浸的虛擬世界中，遊客將觀參天奇樓，賞蓮花絕舞，俯瞰長安盛景，體驗驚險刺激的奇幻之旅。
除此之外，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場充分實現了真人實景與VR全感體驗的銜接。劇場整體佈局匠心獨運，設計接待區、實景體驗區和VR體驗區三大部分。接待區採用復古唐風，營造出了濃郁的長安街景氛圍，幫助玩家一秒入戲；實景體驗區運用逼真道具和精巧佈局，使人身臨大唐市井氛圍，並藉助身着唐裝的NPC真人表演，帶觀衆循序漸進進入故事；VR體驗區整合最先進的六軸動感平臺、全感裝置和頭顯設備，運用最新VR技術1:1數字化重現歷史場景，真實還原大唐盛世，將長安城的歷史文化更加生動地呈現給遊客，成爲承載大唐與長安文化的優秀載體，實現更廣泛的社會與經濟效益。
在美術風格設計上，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場融合了傳統中國文化元素與絲綢朋克。前者旨在傳承和發揚傳統文化、表達民族意識、展現傳統美學；後者具有獨特的文化和藝術價值，它以奇幻、科技和藝術設計爲特色，戲劇化的呈現出大唐盛世下長安城的多元性和開放性，使玩家在內容上實現真正的沉浸，領略大唐風華。
傳統文化體驗“煥新” 讓消費者從看故事到走進故事
當前，沉浸式體驗和場景化消費正在成爲年輕一代瞭解、感受傳統文化的重要途徑。《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場深入挖掘文旅地文化特色，以新潮的數字化體驗，幫助消費者“一秒穿越大唐”，與歷史文化故事親密互動，不僅收穫消費者的普遍好評，也成爲消費者願意二次打卡、自發“安利”的社交貨幣。
體驗過《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的消費者在社交媒體、點評平臺留下多個好評：“去大唐不夜城遊玩一定不要錯過，非常好的沉浸式體驗” “置身虛擬世界中，大唐盛景盡收眼底。”“是我玩過最好玩的VR類場景體驗遊戲。”其中一名遊客表示，“沉浸感”是該項目最大的特點。“比如實景部分會先進入到‘秦川驛’客棧，NPC扮演的驛站老闆娘將爲玩家介紹長安街道驚現異像的傳聞，引導着玩家一步步釐清故事的前因後果，再戴上VR眼鏡，化身狄仁傑的弟子，與蘇無名、盧凌風並肩作戰，回到千年前的長安破解真相。”還有觀衆直言：這是他們樂意二刷、甚至三刷的優質體驗，“上午來過感覺意猶未盡，晚上又帶朋友再來一次，每次都有新發現！”
數據顯示，截至2024年11月，愛奇藝全感劇場項目接待遊客量超10萬人次。《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場持續蟬聯大衆點評西安雁塔區VR銷量榜第一，北京石景山區VR銷量榜第一。2024年十一黃金週期間，愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場全國門店遊客接待量更較節前飆升250%。同時，“《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場”也在2024年入選“北京市文化和旅遊科技創新應用場景十佳案例”。這充分展現出“影視IP+國潮國風+數字科技”兼具的傳統文化新體驗在拓展文化旅遊消費新空間、發展文化旅遊新業態方面起到的重要推動作用。
據悉，愛奇藝從2018年開始關注VR技術與線下內容的結合。經過六年的迭代，如今的全感劇場產品迭代到3.0版本。通過不斷髮揮愛奇藝熱門影視IP的影響力，通過國潮國風、實景演繹與VR全感融合的沉浸體驗，愛奇藝希望用中國IP，講好中國故事，爲優秀傳統文化實現創造性表達和創新性發展插上翅膀。
案例評點：
以愛奇藝《唐朝詭事錄之西行》爲代表的內容IP展現出與旅遊深度融合的潛力。富有底蘊的文化內容結合精彩的敘事、符合當今審美的藝術設計，藉助科技升級觸達受衆，是一種可被複制的文化數字化活化方式。
北二外旅遊科學學院副院長數字文旅研究中心主任鄧寧
